Publieksonderzoek door Culturele Doelgroepenmodel
Wat levert het je op?
Onze tool helpt je met concrete data om je publiek beter te leren kennen. Deze inzichten bieden ondersteuning voor strategische keuzes in je marketing, communicatie en programmering. Weet precies wie je al bereikt en waar nog kansen liggen. Met deze informatie kun je eenvoudig analyses maken op basis van postcodes, zodat je inzicht krijgt in zowel huidige als potentiële doelgroepen.
Het model biedt houvast aan festivals, musea, theaters, filmhuizen en poppodia. Het helpt je bij het begrijpen van het gedrag, de wensen en behoeften van jouw publiek. Deze inzichten ondersteunen je bij het maken van weloverwogen keuzes in programmering en marketing.
Het Culturele Doelgroepenmodel in een notendop
Het Culturele Doelgroepenmodel, ontwikkeld en al jaren succesvol toegepast door Rotterdam Festivals, segmenteert het publiek op basis van hun cultuurgedrag en voorkeuren. Dit levert waardevolle inzichten op in demografie, socio-economische kenmerken, mediagebruik en cultuurparticipatie van zowel huidig als potentieel publiek.
Het model is landelijk toepasbaar en onderscheidt drie hoofdgroepen: Intensief, Medium en Licht, met daarbinnen elf specifieke culturele doelgroepen. Deze doelgroepen worden gekarakteriseerd op basis van factoren zoals leeftijd, levensfase, opleiding, inkomen, mediagebruik en culturele interesses
Waarom het Culturele Doelgroepenmodel gebruiken?
- Het geeft de cultuursector meer grip op het bereiken van publieksgroepen.
- Het model wordt breed gedragen en toegepast in steden zoals Rotterdam, Den Haag en Utrecht.
- Het biedt inzicht in relevante data over (potentieel) publiek, zoals levensfase, mediagebruik, culturele interesses en gedrag.
- Het onderscheidt 11 culturele doelgroepen met gedetailleerde beschrijvingen en inzicht in publieksstromen.
- Het helpt te begrijpen welke groepen je goed bereikt en waar nog kansen liggen, en welke drempels sommige groepen ervaren om niet te komen.
Aanmelden voor Publieksonderzoek
Om gebruik te kunnen maken van de uitgebreide analysemogelijkheden van de tool PubliqScan dien je het gebruik van de tool aan te schaffen. Gebaseerd op de indeling van verschillende culturele overlegorganen is er een tariefsysteem vastgesteld, afhankelijk van omzet/ aantal bezoekers. De tariefgroepen zijn als volgt:
- €312,50 voor kleine instellingen
- €625,- voor middelgrote instellingen
- €1.250,- voor grote instellingen
- €2.500,- voor niet-culturele organisaties in de vrijetijdssector
Voor dit bedrag krijg je toegang tot de tool, inclusief twaalf analyses per jaar. Daarnaast kan je ook gebruik maken van de gebiedsanalyse (bekijk welke doelgroepen in een bepaald gebied wonen) en reistijdanalyse mogelijkheid. Wil je meer analyses uitvoeren? Dan kun je voor €500,- per jaar een aanvullend pakket aanschaffen voor onbeperkt gebruik van de tool.
Ik wil mij aanmelden voor PubliqScan
Wil je meer informatie ontvangen over het Culturele Doelgroepenmodel of je aanmelden voor deelname aan PubliqScan? Neem contact op met Siti Dwidjono, Accountmanager Cultuur. Of meld je direct aan.
Brochure Culturele Doelgroepenmodel Amsterdam
Wil je meer weten over de elf culturele doelgroepen die we onderscheiden in Amsterdam? Download dan de brochure over het Culturele Doelgroepenmodel. Hierin vind je onder andere informatie over de gemiddelde leeftijd, bestedingsruimte, culturele voorkeuren en nog veel meer. Ontdek welke doelgroepen in jouw buurt wonen en hoe zij omgaan met kunst en cultuur.
Samen maken we de cultuursector toegankelijker en inclusiever. Meld je vandaag nog aan en krijg toegang tot waardevolle inzichten die jouw instelling helpen om te groeien.
Dit project wordt mede mogelijk gemaakt door de Gemeente Amsterdam. We bedanken de werkgroep leden, de gezamenlijke Amsterdamse musea, Rotterdam Festivals, DEN, Utrecht Marketing en Lisette Heemskerk voor hun ondersteuning bij dit project.
