Het Culturele Doelgroepenmodel
Dit jaar start amsterdam&partners met de uitrol van het Culturele Doelgroepenmodel in Amsterdam. Via een online tool kunnen culturele organisaties daarmee zelf analyses maken van hun publiek. Momenteel zijn wij bezig met aanmeldingen en de soft launch. De officiële launch vindt plaats bij de start van het culturele seizoen. Wilt u ook meedoen?
Het Culturele Doelgroepenmodel (CDM), ontwikkeld door Rotterdam Festivals, is een segmentatiemethode speciaal voor de culturele sector en geeft onder meer inzicht in:
- Levensfase
- Media- en internetgebruik
- Beschrijving van de bevolking
- Culturele interesse en gedrag
- Socio-economische kenmerken
Wat kan ik met het CDM?
- Onderbouwde beleids-, marketing- en programmakeuzes maken
- Verantwoording geven aan financiers en subsidiegevers
- Handvatten identificeren om doelgroepen te bereiken
- Nog niet bereikt publiek identificeren
- Binding met de buurt versterken
- Diversiteit onder publiek meten
Hoe werkt het CDM?
Het CDM deelt publiek op in 11 doelgroepen. Op basis van culturele voorkeuren en gedrag krijgen doelgroepen namen als Culturele Alleseters, Proevende Buitenwijkers en Lokale Vrijetijdsgenieters.
Het doelgroepenmodel biedt in heel Nederland houvast aan culturele instellingen en festivalorganisatoren, maar ook aan gemeentes en de overheid. Inzicht in huidige en potentiële doelgroepen helpt culturele organisaties bij het maken van keuzes op het gebied van beleid, programmering of marketing en communicatie.
- Heeft uw doelgroep weinig geld over voor cultuur?
- Dan betekent dat iets voor de toegangsprijs die u kunt vragen.
- Reist uw doelgroep voornamelijk met het ov?
- Dan is dat van invloed op uw locatiekeuze.
Hoe beter u uw doelgroepen kent, hoe beter u ze weet te vinden, te verleiden en vast te houden. Zo kan het CDM leiden tot een gerichtere aanpak. De kunst is om de juiste vertaalslag te maken. Daar kunnen wij u bij helpen. amsterdam&partners organiseert workshops met een focus op de Amsterdamse instellingen. Landelijk vinden er via de Taskforce Publieksdata regelmatig kennissessies en workshops plaats.
Ik wil mij aanmelden voor het CDM
Op basis van de indeling van de verschillende culturele overleggen is een staffel vastgesteld. Hierbij wordt gekeken naar omzet/ aantallen bezoekers. De drie tariefgroepen zijn:
- € 312,50 (klein)
- € 625,- (middel)
- € 1.250, - (groot)
Voor dit bedrag is het gebruik van de tool inclusief 12 analyses per jaar beschikbaar.
Toegevoegd kan een pakket voor onbeperkte analyses afgenomen worden tegen € 500,-/jaar.
Voor niet culturele organisaties in de vrijetijdssector is het model beschikbaar voor € 2500,-/jaar.
Planning
- Q2: aanmelden, aantal instellingen test tijdens ontwikkeling, vervolgens soft launch
- Q3: officiële launch bij start culturele seizoen
- Q3: training door amsterdam&partners in het gebruik van het CDM
Wilt u meer informatie over het CDM of u aanmelden voor deelname? Neem contact op met Siti Dwidjono, Accountmanager Cultuur.
Dit project wordt mede mogelijk gemaakt door de Gemeente Amsterdam. We bedanken de werkgroep leden, de gezamenlijke Amsterdamse musea, Rotterdam Festivals, DEN, Utrecht Marketing en Lisette Heemskerk voor hun ondersteuning bij dit project.
